Acciones de Kering: ¿recuperará el dueño de Gucci su brillo en la bolsa?

¿Se puede perder una fortuna en el lujo que nunca pasa de moda?

Las acciones de Kering son probablemente uno de los ejemplos más extremos de lo impredecible que puede ser el mercado. La empresa detrás de Gucci, Saint Laurent o Bottega Veneta: marcas asociadas con el lujo absoluto y la estabilidad.

Sin embargo, la cotización de sus acciones se parece más a un viaje en montaña rusa. Desde un récord de 750 € cayó a apenas 220 €, para luego rebotar hasta 284 €. No son fluctuaciones propias de una simple tecnológica de la bolsa de Varsovia. Es un gigante de la moda con boutiques en todas las capitales del mundo.

Lujo en la pasarela: primera mirada

Curiosamente, toda esta volatilidad depende en gran medida de una sola marca. Gucci genera aproximadamente el 50-60 % de los ingresos totales de Kering. Si Gucci tiene una buena temporada, todo el grupo brilla. Si no, bueno, lo vemos reflejado en los gráficos.

fot. gucci.com

Últimamente, los inversores han recuperado algo de optimismo. Un aumento del 64 % desde junio ha sido calificado como “el mayor rally trimestral” en la historia de la compañía. Suena impresionante, pero ¿es realmente motivo de celebración o solo un rebote temporal?

Para entenderlo, conviene fijarse en algunos aspectos clave:

• Cómo ha evolucionado el precio de la acción a largo plazo y qué lo ha impulsado
• Cuáles son los verdaderos fundamentos financieros del grupo
• Por qué la dependencia de Gucci es a la vez una fortaleza y una debilidad
• Qué le espera al segmento de lujo en los próximos años

La historia de la cotización de Kering es una fascinante lección sobre cómo la moda y las finanzas se entrelazan de formas imposibles de prever.

Historial de cotizaciones y hitos clave

La historia de Kering es, en realidad, un relato sobre la transformación total de un negocio. Pocos recuerdan que el actual gigante del lujo comenzó como una empresa maderera en Bretaña.

El verdadero punto de inflexión llegó durante la guerra por Gucci. Recuerdo esos titulares de finales de los 90: Pinault y Arnault luchaban como en una serie de televisión. Cada nueva oferta hacía subir el precio de las acciones, los inversores especulaban sobre quién ganaría. Nadie imaginaba entonces que sería el inicio de un imperio.

Hay dos periodos que merecen especial atención. El primero son los años 2013-2021, cuando las acciones se multiplicaron por cinco tras el cambio de nombre a Kering. Alessandro Michele tomó las riendas de Gucci en 2015 y transformó por completo el ADN de la marca: esas colecciones coloridas, que dividieron al mundo de la moda, resultaron un éxito financiero rotundo.

fot. fashionbiznes.pl

El segundo periodo es la dramática caída de 2022-2024. El clímax en 750€ fue como una burbuja de champán: todos pensaban que el lujo crecería sin fin tras la pandemia. Pero China frenó, los jóvenes consumidores se alejaron de la ostentación y Gucci perdió el brillo de Michele tras su salida.

Estas fluctuaciones demuestran hasta qué punto Kering depende de las tendencias culturales. No es una empresa cualquiera: aquí lo que importa es el zeitgeist, el ánimo social, incluso la política en Asia.

Hoy nos encontramos en un punto donde la historia se cruza con el presente. Todos estos altibajos han dado forma al valor actual de la compañía.

Qué impulsa el precio hoy: análisis de la situación actual

Luca de Meo como CEO a partir del 15 de septiembre 2025: este es el cambio que hoy impulsa la cotización de Kering. Las acciones se dispararon un 64% desde junio, cuando los rumores sobre su candidatura empezaron a circular en el mercado. Antes nadie lo esperaba, pero ahora todos dicen que era evidente.

fot. worldluxurychamber.com

Para entender la valoración actual, en torno a 284-290 €, hay que mirar las cifras:

Estos indicadores no se ven mal, aunque el nivel de endeudamiento podría ser más bajo. El P/E en este rango es una valoración bastante razonable para luxury goods.

El problema con Gucci sigue sin resolverse: las ventas cayeron entre un 4% y un 25% interanual en el periodo 2024-25. Eso duele, porque Gucci es la marca insignia del grupo. Pero hay un punto positivo: Japón crece entre un 12% y un 18%. Es curioso que, precisamente donde otras marcas tienen dificultades, Kering lo está haciendo muy bien. China es otra historia: allí siguen luchando contra la debilidad de la demanda de lujo.

fot. vitkac.com

La Milan Fashion Week 2025 generó un buzz positivo en las redes sociales. En X aparecieron comentarios como “Kering vuelve al juego, estas colecciones están a otro nivel” o “De Meo sabe lo que hace, ya se nota”. Tras los desfiles, las acciones subieron entre un 10% y un 15% en la sesión, lo que demuestra lo sensible que es el mercado al sentimiento.

fot. lofficielibiza.com

El volumen de negociación aumentó significativamente: se nota que los inversores institucionales están volviendo a las acciones. No todos están convencidos, pero la mayoría de los analistas reconoce que el cambio en la cúpula era necesario. De Meo tiene experiencia en el sector automotriz, pero el lujo es un mundo completamente distinto.

Un dividend yield del 4,2% es un buen colchón para quienes quieren esperar los efectos de la reestructuración. Una beta de 1,2 significa que las acciones reaccionan un poco más fuerte que el mercado en general, algo que se vio en las últimas subidas.

¿Qué pasará ahora con todo esto?

Perspectivas y movimientos del inversor: ¿qué sigue para las acciones de Kering?

¿Sigue valiendo la pena fijarse en Kering? Tras las recientes fluctuaciones del precio, muchos inversores se lo preguntan. La realidad es que las marcas de lujo siempre generan emociones en la bolsa, pero ahora contamos con previsiones y datos concretos.

Escenario alcista

UBS sitúa las acciones en 310 euros, y en el mejor de los casos incluso en 350 euros para finales de 2026. Es una estimación bastante optimista, especialmente si miramos las cotizaciones actuales. La clave será la recuperación en China y el desarrollo continuo de las ventas online. Gucci aún tiene potencial, solo necesita adaptarse a las nuevas tendencias.

fot. hypebeast.com

Escenario prudente

Por otro lado, la deuda asciende a 7,1 mil millones de euros. Es mucho para las condiciones actuales del mercado. Una beta de 1,2 también significa mayor volatilidad que el mercado en general. Si la demanda en Asia sigue debilitándose, podría ser complicado.

Para el inversor polaco es importante saber dónde seguir estas cotizaciones. Fuentes fiables son:

1. Bankier.pl: tienen buenas alertas de precios
2. Money.pl – análisis técnicos útiles
3. XTB: si ya operas a través de ellos
4. Establecer alertas en 280 euros (soporte) y 320 euros (resistencia)

Los megatendencias para los próximos años serán principalmente el lujo sostenible y la digitalización. Los clientes jóvenes buscan marcas comprometidas con el medio ambiente. Kering tiene aquí una ventaja sobre la competencia, pero debe saber aprovecharla.

Tampoco olvides diversificar tu cartera. Las acciones de marcas de lujo son solo un elemento. ¿Quizás valga la pena considerar ETFs sectoriales en lugar de acciones individuales?

Supervisa los indicadores clave, diversifica el riesgo y consulta siempre tus decisiones con un asesor financiero.

Tomek D.

editor de negocios

Luxury Blog