Burberry con la nueva campaña “Year of Rabbit”

La casa de moda británica de lujo Burberry es conocida por sus campañas publicitarias excepcionalmente bien pensadas. La marca siempre involucra a un equipo de personas en sus producciones y crea una atmósfera única en torno a sus últimas colecciones. El año pasado fuimos testigos de la campaña “The Night Before”, llena de emoción y anticipación por las fiestas. Esta vez, Burberry presenta al mundo algo completamente diferente. La campaña para 2023 está inspirada en el Año Nuevo Chino y revela una colección de ropa en la que el motivo del conejo juega un papel especial.

¿El Año del Conejo, qué cambios traerá?

El 22 de enero, según el horóscopo chino, entraremos en un nuevo año, conocido no por casualidad como el Año del Conejo. Esto se debe a que el conejo de agua será su patrón. Según la astrología china, los signos animales del zodiaco han estado moldeando el destino humano durante miles de años. El próximo Año del Conejo promete estar lleno de armonía y orden; según los chinos, permitirá tomar un respiro y detenerse por un momento en medio del constante ajetreo. El Año del Conejo también traerá abundancia, realización de pasiones y éxitos, así como el cumplimiento de sueños. Todo esto después de un difícil y caótico Año del Tigre que experimentamos en 2022.

Parece que ese es el mensaje que Burberry intenta reflejar en su última colección de ropa. También se dice que la marca da la bienvenida a una nueva perspectiva y quiere contagiarla a sus consumidores. Con la nueva campaña, invita a “experimentar lo extraordinario para encontrar confianza, pasión y creatividad”. Pero, ¿realmente este pensamiento utópico se refleja en las prendas de la próxima colección?

El monograma clásico en una versión divertida

No es de extrañar, por tanto, que el conejo sea un motivo clave que recorre toda la colección, en diferentes versiones inspiradas en dibujos animados populares. Sin embargo, Thomas Burberry optó por un detalle interesante y algo divertido. El clásico monograma de la marca, diseñado por Riccardo Tisci, lo transformó en orejas de conejo. En la nueva colección, adornarán ropa femenina, masculina e infantil, así como el icónico bolso Lola y los accesorios.

Los estampados gráficos con conejos aparecen, entre otros, en vestidos con un elegante detalle en forma de lazo, polos de manga larga y leggings ajustados. También las chaquetas Varsity, sumamente de moda, se presentan esta vez en una paleta de colores intensa, con rojo brillante y azul marino, y en su pecho se aprecia el homenaje de Burberry al Año del Conejo. Además, el diseñador experimentó con la forma del propio monograma. Así, algunos motivos de conejos se colocaron espalda con espalda, de modo que sus orejas forman un corazón, mientras que otros se sitúan en la parte superior del logo de Burberry.

Sin embargo, este rediseño humorístico de la colección no es la única carta de presentación de la campaña The Year of Rabbit 2023. Los esfuerzos de Burberry van mucho más allá de la colección: la marca decidió rendir homenaje al Año del Conejo con un videoclip. En la grabación participan los actores Qi Xi, Shi Pengyuan y la deportista Zhao Lina, con imágenes realizadas por el director Zika Liu y el fotógrafo Sky. El tríptico ofrece un comentario adicional sobre la búsqueda de la libertad por parte de los tres protagonistas, ya que cada uno de ellos entabla un diálogo visual sobre la creatividad. Toda la campaña anuncia una nueva era de éxitos para la marca británica Burberry. En los medios ya se percibe la admiración por el proyecto tanto de críticos como de seguidores de la casa de moda.