“Calvins or Nothing” – atletas en el papel estelar

La marca de lujo Calvin Klein es conocida por vender ropa deportiva de alta calidad. Por ello, invita a atletas de renombre a muchas de sus campañas publicitarias. Lo hace para promocionar sus productos en el contexto de la actividad física, un estilo de vida sano y un espíritu deportivo. Así pues, estas campañas pretenden vincular la imagen de la marca a los valores y aspiraciones asociados al deporte. “Calvins o nada” es otro intento de aplicar este concepto. La campaña se centra en la promoción de una línea de ropa interior protagonizada por nombres consagrados del deporte. Su objetivo es destacar tanto la estética como la funcionalidad de la ropa interior, transmitiendo al mismo tiempo una imagen de confianza, energía y estilo de vida activo.

Verse y sentirse bien

La marca sabe perfectamente cómo construir una imagen positiva en el mercado. Quiere hacerlo asociar sus productos a la actividad física, el éxito y la determinación que representan los atletas. Este tipo de colaboraciones ayudan a crear un fuerte vínculo entre la marca y los consumidores, que se identifican con los valores representados por los que se asocian fuertemente con el trabajo manual. Como decíamos, ésta no es la primera de las campañas que quieren popularizar estos valores. Calvin Klein retrata con maestría la cuerpos hermosos y musculosos vestidos con sus lencería sutil y que realza la figura.

Calvin Klein es conocida por su icónica campaña ‘My Calvins’ de 2019, en la que famosos, incluidos deportistas, posan con la ropa interior de la marca. En esta campaña participaron tenistas, jugadores de baloncesto, futbolistas y surfistas como Nick Young, Odell Beckham Jr. y Matthew Terry, entre otros. La marca también fue el socio oficial de ropa deportiva de la Major League Soccer (MLS), la liga de fútbol americano. Como parte de esta asociación, ha creado campañas protagonizadas por futbolistas como. David Villa o Graham Zusi.

Calvins o nada”: ¿qué podemos esperar?

La última colección se anuncia por caras Alex Morgan, Chloe Kelly, Kenza Dali, Mana Iwabuchi y Mary Fowler. Lo que tienen en común estas mujeres es que todas son futbolistas profesionales. Las cinco jugadoras triunfan en el mundo del fútbol femenino y representan a sus países en la escena internacional. Aunque proceden de distintos países (Morgan de Estados Unidos, Kelly de Inglaterra, Dali de Argelia, Iwabuchi de Japón, Fowler de Australia), comparten la pasión por el fútbol y son conocidas por su habilidad, talento y compromiso con el desarrollo del fútbol femenino.

La propia campaña, captada por Brianna Capozzi, nos adentra en la esfera íntima de cada mujer, mostrando su inquebrantable confianza en sí mismo y sensualidad. Mediante el uso de primeros planos expresivos y encuadres completos, Capozzi también destaca la diversidad y la multidimensionalidad de cada individuo. Celebra tanto su fuerza como su vulnerabilidad, elementos esenciales de esta campaña.

La campaña capturó al elenco de Calvin Klein en ropa interior moderna de algodón. Todo ello combinado con unos sencillos pantalones vaqueros de cintura alta que recuerdan a los cortes clásicos, rectos y anchos de los años noventa.Además, no faltan las chaquetas de camionero recortadas y clásicas que aportan carácter al look general. También destacan las emblemáticas camisetas con el logotipo de la marca, que forman parte esencial de cada colección que se lanza. ” Calvins or Nothing” aparecerá próximamente en las redes sociales de Calvin Klein, así como en atractivos lugares de todo el mundo.