Embajadoras de Victoria’s Secret: de los Ángeles al VS Collective

¿Sabías que Victoria’s Secret ya no tiene Ángeles? Esta pregunta me sorprendió la primera vez que la escuché. Durante años, esas alas fueron símbolo de lujo y feminidad en todo el mundo.

Victoria’s Secret construyó durante décadas un imperio basado en la imagen de mujeres ideales en lencería de encaje. La marca fue fundada en 1977 y rápidamente se convirtió en sinónimo de lujo en el mundo de la lencería. En su punto máximo, en 2016, la empresa alcanzó unos ingresos de “8,1 mil millones de USD”. En ese momento, nadie imaginaba que todo cambiaría en pocos años.

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Hoy en día, las embajadoras de Victoria’s Secret representan una historia completamente diferente. En 2021, la empresa anunció el programa “VS Collective”, que transformó por completo la forma de pensar sobre la representación de la marca. No es solo un cambio de imagen: es una revolución en la manera de abordar la feminidad y la diversidad.

Embajadoras de Victoria’s Secret como alas del amor

El fenómeno de las embajadoras de esta marca me fascina por varias razones. En primer lugar, muestra lo rápido que puede cambiar la cultura y lo que consideramos bello. En segundo lugar, es un ejemplo perfecto de cómo los negocios deben adaptarse a los cambios sociales para sobrevivir.

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En este artículo quiero mostrarte:

– Cómo ha evolucionado el programa de embajadoras de Victoria’s Secret a lo largo de los años

– Quién representa hoy la marca y por qué estas elecciones son tan importantes

– Qué impacto tienen estos cambios en toda la industria de la moda y la lencería

Los cambios en Victoria’s Secret son un espejo en el que se reflejan las transformaciones de toda la sociedad.

Todavía recuerdo la época en la que los desfiles de Victoria’s Secret eran vistos por millones de mujeres en todo el mundo. Hoy esas mismas mujeres se preguntan por la autenticidad y la diversidad. No es casualidad: es una evolución natural de nuestra forma de pensar sobre la belleza.

Para entender dónde estamos hoy, primero tenemos que mirar de dónde venimos. La historia del programa de embajadoras de esta marca es un fascinante viaje a través de las últimas tres décadas de la cultura popular.

De los Ángeles al VS Collective: la evolución de las embajadoras

Recuerdo perfectamente ese momento de 1997, cuando vi por primera vez a una modelo con enormes alas de ángel en la pasarela de Victoria’s Secret. Fue algo completamente nuevo: no solo lencería, sino todo un espectáculo teatral. En ese entonces, nadie imaginaba que el show “Angels” se convertiría en una de las marcas de moda más reconocidas del mundo.

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En realidad, toda la historia comenzó casi por casualidad. Victoria’s Secret buscaba una forma de destacar en el mercado, y la idea de los ángeles parecía… bueno, bastante arriesgada. Pero funcionó.

He visto estos desfiles durante años y he notado cómo cambiaban los ánimos. Esa caída de 12 millones de espectadores en 2010 a apenas 3,3 millones en 2018 no fue casualidad. El mundo cambiaba, y Victoria’s Secret parecía quedarse anclada en el pasado.

El punto de inflexión llegó en noviembre de 2018, cuando Ed Razek concedió esa desafortunada entrevista a la revista Vogue. Sus comentarios sobre que las modelos trans y de tallas grandes no encajaban en el show desataron una tormenta. La gente empezó a decir en voz alta lo que antes solo se susurraba: que la marca promovía estándares de belleza poco realistas.

Y luego salió a la luz el caso de Jeffrey Epstein. Los vínculos entre él y la directiva de Victoria’s Secret arrojaron una sombra sobre toda la empresa. De repente, esas fiestas lujosas y el exclusivo mundo de los ángeles se veían de otra manera. La marca, que había construido su fuerza sobre la fantasía y los sueños, se enfrentó a una realidad muy incómoda.

La cancelación del desfile en 2019 era prácticamente inevitable. La empresa tuvo que replantearse su futuro. Durante dos años hubo silencio, especulaciones y cambios en la dirección.

Cuando en junio de 2021 se anunció el VS Collective, supe que era el final de una era. Ya no se hablaba de alas de ángel ni de fantasía: ahora el mensaje era sobre diversidad e inclusión. Una filosofía completamente distinta, otros valores.

Toda esta evolución demuestra cuánto han cambiado las expectativas de las consumidoras. Lo que hace 20 años era la cima del glamour, hoy puede parecer desfasado o incluso problemático. El nuevo enfoque de VS Collective busca responder a estos retos, aunque solo el tiempo dirá si lograrán recuperar la antigua popularidad de la marca.

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Embajadoras de VS Collective 2025: quiénes son, por qué y con qué misión

A veces me pregunto si la gente sabe realmente qué es VS Collective. Es una nueva iniciativa de Victoria’s Secret; no, ya no se chodzi o esas famosas Ángeles con alas. Ahora es algo completamente diferente.

VS Collective es un grupo de mujeres que representan la marca desde 2021. Cada una de ellas tiene su propia misión social y un mensaje auténtico. Creo que es un movimiento de marketing bastante inteligente, aunque al principio era escéptica.

Los contratos de estas mujeres son realmente impresionantes. Los rangos financieros oscilan entre 500 mil y 5 millones de dólares al año. Las cifras incluyen no solo sesiones de fotos estándar, sino también participación en campañas sociales, publicaciones en redes sociales, apariciones en eventos de la marca y colaboración en la creación de colecciones.

Recuerdo la campaña de Hailey Bieber con la colección de seda de la primavera de 2023. “La seda no es solo lujo: es una forma de sentirte segura en tu propia piel”, decía entonces en una entrevista. Las ventas de esa línea batieron récords durante los tres primeros días.

Un proyecto interesante son también los pódcast #VSVoices con Naomi Osaka. Allí conversaba con jóvenes deportistas sobre la presión y la salud mental. Sinceramente, no esperaba que una marca de lencería creara contenidos tan serios. Pero, de alguna manera, funciona.

Adut Akech co-creó una colección inspirada en sus raíces sudanesas. Los estampados, los colores: todo tenía un significado más profundo. No era solo otra línea de productos.

Las cifras no mienten: las ventas online aumentaron un 30 % tras el rebranding y la introducción de VS Collective. Especialmente en el segmento de 18 a 35 años. Las mujeres más jóvenes finalmente sintieron que esta marca también podía ser para ellas.

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El Instagram de la marca ganó 2,5 millones de nuevas seguidoras en dos años. La tasa de engagement subió del 1,2 % al 4,8 %. Es una diferencia enorme para quienes entienden de redes sociales.

Lo que más me llama la atención es la autenticidad de estas mujeres. No fingen ser perfectas. Megan Rapinoe habla abiertamente de sus luchas, Hailey de sus miedos. Eso conecta con mujeres de todo el mundo.

Por supuesto, no todo es color de rosa. Algunas colecciones se vendieron peor, también hubo controversias en torno a ciertos comentarios de las embajadoras. Pero, en general, la estrategia está funcionando.

Los datos de noviembre de 2025 muestran que VS Collective está rejuveneciendo eficazmente la marca y atrayendo a nuevos grupos de consumidoras. Ahora tengo curiosidad por ver cómo será el futuro de este proyecto.

¿Qué sigue para las embajadoras de Victoria’s Secret? Conclusiones, tendencias y acciones para ti

Revolución VS Collective es como un cambio de guardia en el mundo de la moda: la vieja guardia cede el paso a una nueva era. Observando esta transformación en los últimos años, veo claramente hacia dónde nos dirigimos.

Tres cosas me llamaron especialmente la atención al analizar la estrategia actual de Victoria’s Secret. Primero, la marca finalmente entendió que la diversidad no es una tendencia, sino una necesidad, y actúan de manera coherente en esa dirección. Segundo, las redes sociales se han convertido en un verdadero campo de batalla por la atención de las clientas, y VS ha aprendido a jugar en ese terreno. Por último, la autenticidad de las embajadoras ahora pesa más que su apariencia.

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Observar estos cambios es una inversión en comprender el futuro de la moda de lencería.

¿Mis pronósticos? VS Collective contará con más de 50 miembros de diferentes continentes para 2027. Es un plan ambicioso, pero lógico. Los ingresos de la marca podrían alcanzar los 10 mil millones de dólares para 2030, si mantienen el rumbo actual.

El enfrentamiento con Savage X Fenty de Rihanna resulta interesante. Allí apuestan por una diversidad de tallas y representación aún mayor. VS responde de forma gradual, pero ¿lo suficientemente rápido?

«El futuro pertenece a las marcas que escuchan a sus clientas, no a las que les imponen estándares», como me dijo recientemente una de las expertas en branding.

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Al observar estos cambios, a menudo pienso en cuánto ha cambiado el mundo de la moda. Antes, las marcas nos decían cómo debíamos lucir. Hoy somos nosotros quienes les decimos lo que esperamos. Y por fin nos escuchan.

Nadine

editora de moda & lifestyle

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