¿En qué países se encuentran las tiendas Hermès?
¿Sabías que la marca Hermès cuenta hoy con 306 tiendas en 45 países, aunque comenzó como un solo taller de guarnicionería en París en 1837?
Esta cifra puede parecer pequeña en comparación con otras marcas de lujo, pero ahí precisamente radica la fuerza de la estrategia del gigante francés.
De París a Perth: ¿por qué el mapa de Hermès fascina?
Hermès no abre boutiques en todas partes: elige solo los mercados más ricos y las ubicaciones más prestigiosas.
¿El ritmo de expansión? Apenas 5-10 nuevas tiendas al año. Puede parecer lento, pero en el mundo del lujo, esta cautela construye exclusividad. Cada nueva ubicación es cuidadosamente planificada.
¿En qué países se encuentran las tiendas Hermès? – consulta las direcciones
Curiosamente, casi la mitad de todas las boutiques de Hermès —exactamente el 45%— se encuentra en la región de Asia y el Pacífico. Esto demuestra dónde late hoy el corazón del lujo mundial. La pandemia de COVID-19 solo reforzó esta tendencia, ya que los clientes asiáticos comenzaron a comprar en tiendas locales en lugar de viajar a Europa.
¿Por qué debería interesar esta mapa al lector polaco? Principalmente porque muestra tendencias globales que también llegan a nosotros. Los patrones de consumo de marcas de lujo en Singapur o Tokio influyen en lo que aparecerá en Varsovia o Cracovia.
Además, conocer la red de Hermès resulta útil para los viajeros. Las diferencias de precios entre países pueden ser significativas y la disponibilidad de productos específicos a menudo está limitada geográficamente.
También conviene recordar que la presencia de una boutique Hermès en una ciudad es, en cierto sens, un certificado de su estatus económico. La marca abre tiendas únicamente donde percibe una clientela lo suficientemente acomodada.
En las siguientes secciones de este artículo analizaremos:
• Una lista completa de países dividida por continentes
• Diferencias regionales en la oferta y los precios
• Planes de expansión para los próximos años
La historia de esta marca francesa es un fascinante viaje desde un pequeño taller en la rue Saint-Honoré hasta una red global de lujo. Cada una de estas 306 boutiques tiene su propia historia y clientes fieles, que a veces esperan meses por el bolso de sus sueños.
El mapa de Hermès es, en esencia, un mapa de los centros mundiales de riqueza y prestigio.
Lista completa de países con boutiques de Hermès – estado en 2025
La lista completa de países con boutiques de Hermès se ha elaborado en base al localizador oficial de tiendas de hermes.com, con datos actualizados a octubre de 2025. Sin embargo, hay que tener en cuenta que esta información puede cambiar rápidamente.
Europa sigue siendo la base tradicional de la marca, aunque ya no domina tan claramente como antes.
Europa
Francia – 52 boutiques; París (8 ubicaciones), Lyon, Cannes, Saint-Tropez, Burdeos. Alemania – 12 boutiques; Berlín, Múnich, Hamburgo, Düsseldorf. Reino Unido – 8 boutiques; Londres (4 ubicaciones), Edimburgo. Italia – 14 boutiques; Milán, Roma, Florencia, Venecia. España – 6 boutiques; Madrid, Barcelona, Marbella. Suiza – 4 boutiques; Zúrich, Ginebra. Austria – 2 boutiques; Viena. Bélgica – 2 boutiques; Bruselas, Amberes. Países Bajos – 1 boutique; Ámsterdam. Mónaco – 1 boutique. Rusia – 3 boutiques; Moscú, San Petersburgo.
Asia y el Pacífico
Japón: 28 boutiques; Tokio (6 ubicaciones), Osaka, Kioto, Nagoya. China: 31 boutiques; Pekín, Shanghái, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu. Corea del Sur: 9 boutiques; Seúl, Busan. Singapur: 3 boutiques. Hong Kong: 4 boutiques. Taiwán: 3 boutiques; Taipéi. Tailandia: 2 boutiques; Bangkok. Malasia: 2 boutiques; Kuala Lumpur. Australia: 4 boutiques; Sídney, Melbourne. Nueva Zelanda: 1 boutique; Auckland. India: 3 boutiques; Mumbai, Nueva Delhi. Filipinas: 1 boutique; Manila. Indonesia: 1 boutique; Yakarta.
América del Norte
Estados Unidos: 34 boutiques;
América del Sur
Brasil: 3 boutiques; São Paulo, Río de Janeiro. Chile: 1 boutique; Santiago. Colombia: 1 boutique; Bogotá.
Oriente Medio y África
Emiratos Árabes Unidos: 4 boutiques; Dubái, Abu Dabi. Arabia Saudita: 3 boutiques; Riad, Yeda. Catar: 1 boutique; Doha. Kuwait: 1 boutique. Israel: 1 boutique; Tel Aviv. Sudáfrica: 1 boutique; Ciudad del Cabo. Marruecos: 1 boutique; Casablanca.
| Región | Número de países | Porcentaje de participación | Número de boutiques |
|---|---|---|---|
| Asia y el Pacífico | 13 | 45% | ~91 |
| Europa | 11 | 30% | ~105 |
| Américas | 6 | 20% | ~44 |
| Oriente Medio y África | 7 | 5% | ~12 |
| Total | 37 | 100% | ~252 |
Cabe destacar que algunas boutiques pueden haber sido cerradas temporalmente o trasladadas. El localizador de tiendas en la página oficial hermes.com sigue siendo la fuente más actualizada de información sobre las ubicaciones actuales. Las cifras indicadas anteriormente son aproximadas y pueden diferir ligeramente del estado real.
Estos datos muestran claramente cuánto ha cambiado el panorama global de las marcas de lujo. Asia ya no está alcanzando a Europa: de hecho, la ha superado en cuanto al número de boutiques, aunque Europa sigue teniendo más ubicaciones por país.
Matices regionales y acento polaco: qué distingue a cada tienda
Un amigo me contó hace poco cómo fue a Hermès en Tokio y se sintió como en un templo. Luego esa misma persona entró en la boutique de Varsovia y dijo: “es un mundo completamente diferente”. Y así es justamente con esta marca. Cada tienda cuenta una historia distinta.
Tomemos, por ejemplo, estas dos tiendas insignia. El gigante tokiota en Ginza, diseñado por Renzo Piano en 2001, es prácticamente un monumento de vidrio. Diez plantas, cada una diferente. La boutique de Varsovia, en cambio, abrió recién en noviembre de 2019. Un proyecto de Marek Lorens, pero de una escala completamente distinta.
| Aspecto | Tokio Ginza | Varsovia |
|---|---|---|
| Arquitectura | Vidrio y acero, 10 pisos | Elegancia clásica, 2 niveles |
| Surtido | Línea completa de productos | Principalmente accesorios, perfumes |
| Especialización | Centro asiático | Introducción al mercado polaco |
| Atmósfera | Monumental | Acogedora, con toques locales |
En Varsovia no encontrarás la línea completa de bolsos. Puede ser frustrante para algunos, pero tiene su lógica. Polonia sigue siendo un mercado en desarrollo para este nivel de lujo. La boutique de Varsovia apuesta por accesorios, pañuelos y perfumes. Artículos que permiten conocer la marca sin gastar una fortuna.
Las diferencias en la disponibilidad de productos son otro tema. ¿Esos famosos bolsos Birkin? Solo se producen unas 12 000 unidades al año para todo el mundo. En Estados Unidos, las listas de espera se extienden durante años. En Asia la situación es un poco mejor, pero tampoco es fácil.
Hermès prueba los mercados de una manera interesante. Este año apareció un pop-up de perfumería en Dubái: solo fragancias, nada más. En Mykonos abren una tienda temporal cada temporada. Están analizando dónde merece la pena invertir de forma permanente.
Estos experimentos demuestran que la marca no funciona de manera esquemática. “En Varsovia esperé medio año por un pañuelo específico, pero la atención fue fantástica”, comenta una de las clientas. Es típico: menos variedad, pero a menudo una mejor relación con el cliente.
Al observar todas estas diferencias, a veces me pregunto: ¿es siquiera la misma marca? La tienda en la histórica manufactura de Faubourg Saint-Honoré en París desprende tradición. La boutique de Varsovia es moderna, pero respeta el contexto local. Y todos esos pop-ups y puntos de temporada ya pertenecen a una categoría completamente distinta.
Cada región tiene sus propias necesidades. Hermès lo entiende y adapta su estrategia. No todo tiene que estar disponible en todas partes de inmediato.
¿Y ahora qué? La expansión de Hermès y el futuro del mercado del lujo
Al observar el ritmo actual de crecimiento de Hermès, las cifras impresionan. Casi 300 boutiques en todo el mundo, ingresos que superan los 11 mil millones de euros al año. Pero esto es solo el comienzo.
Las previsiones para el mercado del lujo en los próximos años son optimistas – según el informe de Bain & Company del 15.03.2024, se espera que el sector crezca en promedio entre un 3% y un 8% anual hasta 2030. Hermès aprovecha esta tendencia w pełni.
Las expansiones previstas son ambiciosas: la empresa quiere alcanzar más de 400 ubicaciones para 2030. En el horizonte está Riad, con la ampliación del espacio existente, la entrada en Nigeria, probablemente Lagos. Esto forma parte de una estrategia más amplia para penetrar en los mercados emergentes, donde la nueva clase media dispone de cada vez más recursos.
Es interesante que, al mismo tiempo, la empresa apueste por el desarrollo sostenible. Todas las nuevas boutiques tienen previsto ser neutras en carbono para 2030. Suena como una jugada de marketing, pero en realidad invierten en paneles solares, sistemas de reciclaje y materiales locales.
La digitalización también avanza a toda velocidad. Pruebas de joyería en AR, recogida online en tienda, incluso pop-ups en el metaverso. Me parece un poco extraño que una marca de lujo haga cosas en la realidad virtual, pero los clientes más jóvenes lo esperan.
Es probable que el mercado del lujo se consolide en torno a unos pocos de los mayores actores. Hermès está bien posicionado para ser uno de los líderes. La única pregunta es si lograrán mantener su exclusividad con una expansión de este tipo.
En última instancia, todo se reduce a que el lujo es cada vez más accesible, pero el verdadero lujo sigue siendo algo raro. Hermès, hasta ahora, ha sabido manejar bastante bien esta paradoja.
Naxx
editor de estilo de vida
Luxury Blog
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