¿Es Fendi una marca de lujo? – una visión completa en 4 actos

Cuando pienso que Fendi celebrará 107 años de existencia en 2025, a veces me pregunto si todavía recordamos aquella pequeña tienda de 1918. Adele Casagrande la abrió en la Via del Plebiscito en Roma: una boutique sencilla de bolsos y artículos de piel. Seguramente nadie imaginaba entonces que esa pequeña empresa se convertiría en una potencia global.

La historia realmente empezó a tomar vuelo cuando Adele se casó con Edoardo Fendi en 1925. Fue entonces cuando la tienda adoptó el nombre de Fendi. Su primera técnica, Selleria, se inspiró en las sillas de montar romanas, algo completamente innovador. Roma siempre ha estado en el ADN de esta marca.

¿Es Fendi una marca de lujo? Del boutique a un icono global.

1932 es el año en que las cinco hijas de Fendi —Paola, Anna, Franca, Carla y Alda— tomaron las riendas del negocio familiar.

Pero el verdadero punto de inflexión llegó en 1965. Karl Lagerfeld se incorporó como director creativo y, a partir de ahí, todo cambió. El icónico logo “FF” fue diseñado en apenas cinco minutos; Lagerfeld confesó más tarde: “Fue como un relámpago, simplemente supe que eso era lo correcto”. Cuesta creer que algo tan emblemático surgiera tan rápido.

Los años 90 marcaron una nueva era. En 1997, Fendi inauguró su Palazzo en Roma, nada menos que en el centro histórico de la ciudad. Fue una clara declaración de que la marca quería asociarse con la Ciudad Eterna. Para entonces, todos sabían que no era una simple firma italiana.

La adquisición por parte de LVMH en 2001, por unos 1.000.000.000 de dólares, fue un punto de no retorno. Fendi pasó a formar parte del mayor conglomerado de lujo del mundo. Algunos decían que era el fin del carácter familiar de la marca, pero quizá fue precisamente eso lo que le permitió sobrevivir hasta hoy.

Con semejante legado, es hora de comprobar si la oferta actual realmente cumple con los criterios del lujo.

fot. vogue.pl

Signos de lujo: precios, clientela y artesanía

Cuando vi por primera vez la lista de precios de Fendi, pensé que era un error de conversión. El bolso Baguette clásico cuesta unos 3.500 euros, pero un abrigo de piel de una colección limitada puede llegar a los 80.000 euros. Es como la diferencia entre un Fiat de segunda mano y un BMW nuevo.

Pero estas cifras tienen sentido cuando se observan los datos de ventas. Desde 1997 se han vendido más de un millón de Baguette, lo que significa que alguien compra uno cada 15 minutos durante los últimos 27 años. En 2024, los ingresos de Fendi aumentaron un 14%, mientras que la mayoría de las marcas de lujo apenas mantienen su nivel.

Las clientas de Fendi son principalmente mujeres de entre 35 y 55 años, con ingresos anuales superiores a 200 000 euros. Pero últimamente veo cada vez más jóvenes: las hijas se compran un Baguette para su 25 cumpleaños, como si fuera lo más natural del mundo.

fot. theguardian.com

El verdadero lujo está en los detalles que la mayoría de la gente nunca verá.

La técnica Selleria significa que cada costura se realiza a mano. Un solo bolso requiere 18 horas de trabajo de un maestro artesano. En el interior encontrarás un holograma con un número de serie: cada pieza está registrada en una base de datos central en Roma. Es como el documento de identidad del bolso.

La intarsia de cuero es aún más compleja. Las piezas de cuero se ensamblan como un rompecabezas, sin pegamento, solo con calor y presión. Una vez vi cómo lo hacían: el artesano trabajó en un solo diseño durante tres días.

A veces me pregunto si estos precios no son simplemente una locura. Pero luego veo la cola frente a la boutique en Via del Corso y lo entiendo: el lujo no es solo un producto, es todo un sistema de valores.

Sin embargo, ni el precio más alto protege de las críticas…

La voz del mercado: desafíos y controversias en torno al estatus de Fendi

“Cada vez más consumidoras se alejan del lujo clásico, cuestionando el sentido de pagar sumas astronómicas por productos cuyo valor real no corresponde al precio”, así reza un fragmento del informe de EY de 2025. Y sinceramente, cuando leí esas palabras, pensé en mi amiga, que recientemente se enfrentó a una elección: ¿un bolso de Fendi por 5.000 euros o dos semanas de vacaciones en Japón?

Este informe denomina este fenómeno como “la rebelión de la clase media”. Mujeres que, en teoría, pueden permitirse el lujo, empiezan a preguntar en voz alta: ¿para qué? ¿Por qué debería gastar tanto dinero en cuero y un logo? Ya no es solo una cuestión financiera: es un cambio de mentalidad.

Hechos:

1. El mercado global del lujo en 2025 tendrá un valor de 350 mil millones de euros
2. La participación de Fendi en este pastel es de apenas un 1-2 por ciento
3. Estas cifras indican que la competencia es feroz

Recuerdo el escándalo de Lituania de hace dos años. La primera ministra de ese país apareció en una reunión oficial con un bolso de Fendi hecho de piel auténtica. Las redes sociales estallaron. PETA emitió un comunicado calificando esto de “promoción irresponsable de la crueldad animal”.

Curiosamente, Fendi ya había adoptado pieles sintéticas en la mayoría de sus colecciones en ese momento, pero la imagen de la marca quedó dañada. Los activistas no perdonan fácilmente. Conozco personas que hasta hoy boicotean la marca precisamente por ese motivo.

El problema es que las consumidoras de hoy son mucho más conscientes. Investigan cómo se fabrican los bolsos de lujo, revisan las condiciones laborales en las fábricas, se interesan por el origen de los materiales. Y cuando descubren que el margen de beneficio en algunos productos alcanza el 800 por ciento… bueno, no es de extrañar que se sientan decepcionadas.

Además, los medios no perdonan a las marcas de lujo. Cada escándalo, cada controversia, todo llega a la red en cuestión de minutos. Fendi tiene que navegar entre la tradición y las expectativas modernas. No es tarea fácil.

¿Cómo piensa la marca responder a estos desafíos?

foto: vogue.com

¿Qué sigue? El lujo en la era del metaverso y la sostenibilidad

¿Hacia dónde va el lujo? Al observar Fendi, veo un escenario que puede sorprender. No hablo aquí de nuevos bolsos o campañas: se trata de algo mucho más grande.

Asia será clave. El crecimiento previsto del e-commerce, entre un 10 y un 15% anual en 2025-2026, no es casualidad. Las consumidoras chinas compran cada vez más online, y Fendi lo entiende perfectamente. Yo misma veo cómo mis amigas de Corea piden artículos de lujo a través de aplicaciones.

fot. anneofcarversville.com

La realidad digital lo está cambiando todo: una Baguette virtual suena extraño, pero tiene sentido.

Fendi está trabajando en proyectos NFT y entrando en el metaverso. La colaboración con plataformas de gaming puede parecer excéntrica, pero las jóvenes pasan allí cada vez más tiempo. ¿Quién dijo que el lujo tiene que ser físico?

La ecología no es solo una moda pasajera. El plan de neutralidad de carbono para 2030 y el desarrollo de cuero sintético son pasos concretos. A veces pienso que esto podría ser una revolución aún mayor que la digitalización. Las nuevas generaciones no comprarán a marcas que ignoren el medio ambiente.

fot. voguearabia.com

¿Qué puede hacer una lectora?

• Sigue la evolución de las plataformas de comercio electrónico asiáticas
• Sigue los proyectos NFT de marcas de lujo
• Presta atención a las innovaciones en materiales

No lo oculto: algunos de estos cambios me parecen arriesgados. Pero ¿quién hubiera pensado hace diez años que comprar bolsos online se convertiría en algo normal? Fendi apuesta por un futuro que ya está ocurriendo.

Observa, invierte, debate. Estas tendencias definirán el lujo en los próximos años.

Moni Li

editora de lifestyle & fashion

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