Eslogan publicitario de Balenciaga: por qué no lo encontrarás

¿Por qué no encontrarás un solo eslogan de Balenciaga?

Si buscas en Google “eslogan publicitario de Balenciaga”, puedes sorprenderte, ya que no encontrarás ningún lema oficial que la marca utilice de manera consistente en todas sus campañas. Balenciaga simplemente no tiene un tagline fijo. Y no es ninguna casualidad.

¿Qué distingue a Balenciaga de las marcas convencionales?

La mayoría de las marcas conocidas tiene su propio eslogan distintivo: Nike tiene “Just Do It”, McDonald’s – “I’m lovin’ it”, y Adidas “Impossible is nothing”. Balenciaga conscientemente elige un camino diferente: en lugar de un solo lema, apuesta por:

• Mensajes estacionales y contextuales adaptados a la colección
• Mensajes provocativos que despiertan emociones (a menudo negativas)
• Productos absurdos que se convierten en memes por sí mismos
• Estrategias que generan debate sin un eslogan clásico

¿Por qué este tema genera tanto revuelo en Polonia? Las redes sociales, los memes y los debates sobre la “trollfirma” han hecho que muchas personas se pregunten cómo la marca construye su reconocimiento sin las herramientas tradicionales del marketing. Balenciaga actúa como una anti-marca: rompe los esquemas sobre los que crecieron las estrategias clásicas de branding. Y precisamente por eso es difícil encontrar un solo eslogan sencillo que la defina.

fot. balenciaga.com

Cómo Balenciaga se comunica sin un eslogan fijo

Si Balenciaga no tiene un solo eslogan, ¿cómo reconocemos la marca? La respuesta es sencilla: a través de la narrativa visual, el absurdo y productos que se convierten en memes por sí mismas. En lugar de un lema, tienes una estrategia.

Esloganes y productos de temporada en lugar de un solo lema

Balenciaga apuesta por mensajes contextuales que varían según la temporada. En la campaña “Balenciaga Gift Shop” (2022) se utilizó el lema “An Exclusive Line for an Exclusive Audience”, un comentario irónico sobre la exclusividad en la moda. Pero los verdaderos “eslóganes” son los productos:

• bolsos que parecen bolsas de basura (virales desde 2020)
• el icónico “bolso Ikea”: shopper azul por miles de dólares
• las zapatillas Triple S, que dividieron internet
• (últimamente, visualizaciones generadas por IA: otro absurdo)

Cada producto funciona como un eslogan publicitario repetido por millones de usuarios en la red.

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Las redes sociales como “eslogan vivo” de Balenciaga

Digital-first como base de la estrategia. Instagram, TikTok, fotos controvertidas, clips cortos: todo diseñado para volverse viral. La marca cuenta con más de 13 millones de seguidores solo en Instagram. Los memes surgen al instante, se difunden por sí mismos y funcionan como un “eslogan vivo” que evoluciona en tiempo real.

En lugar de una sola frase: un sistema de comunicación coherente basado en la provocación, la ironía y una identidad visual. Esto funciona mejor que un eslogan tradicional.

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Controversia, viralidad y ausencia de eslogan como estrategia

La provocación es un arma de doble filo: Balenciaga lo aprendió de forma dolorosa en 2022. La campaña “Gift Shop” desató una tormenta: niños posaban con osos de peluche con estética BDSM, y de fondo aparecían documentos judiciales relacionados con la pornografía infantil. La reacción fue inmediata: la marca retiró la campaña, pidió disculpas públicamente y las redes sociales estallaron bajo el hashtag #CancelBalenciaga. Balenciaga demandó a la agencia de producción por 25 millones de dólares, pero el daño ya estaba hecho. Se estima que los resultados financieros cayeron alrededor de un 20% después de 2022 (con ingresos de unos 2,5 mil millones de euros en 2023).

Dos caras de la misma moneda

Por un lado, están las fans que ven en Demna Gvasalia a un “genio de la provocación”: alguien que rompe tabúes de forma consciente y obliga a reflexionar. Por otro lado, están las voces que hablan de una “empresa troll” que se burla de sus propias clientas vendiendo bolsas de basura por miles de zlotys.

Sin embargo, expertas de la UJ y la PCz señalan algo interesante: las controversias, paradójicamente, pueden fortalecer la marca a largo plazo si se gestionan hábilmente. Balenciaga no ha desaparecido: regresa, sigue provocando, solo que con más cautela. La ausencia de un eslogan no significa falta de responsabilidad, sino que otorga flexibilidad para reparar la imagen. La pregunta es: ¿cuántas veces se puede caer y volver a levantarse antes de que el público se canse?

¿Qué nos dice la ausencia de un eslogan en Balenciaga? Conclusiones para las marcas

Después de todas las campañas, escándalos y reacciones del mercado, es momento de preguntarse: ¿qué podemos aprender realmente del enfoque de Balenciaga? ¿Y debería (o podría) cada marca actuar de manera similar?

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Tres lecciones de Balenciaga para cada marca

Bien, saquemos conclusiones concretas:

• La ausencia de un eslogan también es una estrategia consciente; no todas las marcas necesitan una frase insignia. A veces, la coherencia visual y el tono de la comunicación son más importantes.
• La controversia exige responsabilidad – la provocación funciona, pero cuando cruzas la línea, debes estar preparada para las consecuencias (financieras y de imagen).
• La flexibilidad tiene sentido, pero no sin fundamentos – Balenciaga puede permitirse experimentar porque tiene un ADN sólido. ¿Una marca joven? Primero construye reconocimiento.
• Kering puede forzar un cambio – si la presión de los inversores aumenta, Demna podría optar por lemas más “seguros”. Ya veremos.

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Puedes experimentar sin un eslogan fijo si ya tienes un estilo visual reconocible y una comunidad leal que entiende tu vibra.

¿Qué sigue para Balenciaga? Seguramente más IA en las campañas, metaverso, quizás “eco-provocaciones”. Demna dijo una vez que lo importante es la autenticidad, no las fórmulas repetitivas. Así que la pregunta es: ¿qué es auténtico para tu marca? Y si necesitas una sola frase para mostrarlo, o si basta con la coherencia en tus acciones.

Monia

editora moda &