La historia de la marca Gucci

Su logotipo es actualmente uno de los símbolos más reconocibles en todo el mundo. Sin embargo, el Historia de la marca Gucci es sinónimo de opulencia, elegancia y belleza atemporal. No cabe duda de a qué debe la multitud de clientes y clientas de casi todos los rincones del mundo.

La gama de productos de la casa de moda italiana ofrece colecciones de ropa y accesorios de la más alta calidad, cosidos a mano en Italia. La sofisticación, la sutileza y la estética única de los productos llevan más de un siglo forjando el buen nombre de la empresa.

Así, a pesar de los numerosos escándalos relacionados con el nombre Gucci y las crisis en el seno de la familia que casi llevaron a la empresa a la quiebra, hoy su posición parece inviolable. Gucci no sólo es una fuerza creativa en la industria de la moda, sino que también responde a acontecimientos actuales de importancia internacional. Pero, ¿cómo fue en realidad el camino de la marca hacia la cima?

La historia de la marca Gucci: ¿quién está detrás del imperio de la casa de moda italiana?

Los orígenes de la marca son persona Guccia Gucci. Hijo de un comerciante florentino, pasó su juventud pluriempleado en la fábrica de sombreros de paja de su tío. Pronto, obligado por la crisis empresarial, decidió buscar fortuna en Londres. Allí conoció por primera vez el lujo en el exclusivo Hotel Savoy, donde solicitó trabajo como portero.

Al principio lo rechazaron, pero después de algún tiempo y muchas clases de idiomas consiguió un trabajo como friegaplatos. Sin embargo, al cabo de sólo seis meses, fue ascendido a botones de hotel. Guccio era guapo, bien vestido y extremadamente encantador, lo que le valió rápidamente el favor de los transeúntes adinerados. Aunque su trabajo en el hotel era más bien humilde, fue una fuente de inspiración para el futuro diseñador.

Todo empezó con sombreros y bolsos

Observando durante horas a hombres vestidos con trajes elegantes y a mujeres casi rebosantes de lujo, Gucci se sintió cautivado. Sin embargo, lo que más le impresionó fueron los diversos bolsos, sombrereras y baúles que llevaban sus iniciales. Fue entonces cuando soñó con montar su propia tienda de accesorios de piel.

Tras cuatro años trabajando en Inglaterra, Gucci regresó a su tierra natal. Allí se enamoró de Aida Calvelia y la pareja no tardó en casarse. Justo antes de que empezara a trabajar para conseguir su objetivo, empezó la guerra y fue reclutado por el ejército. Y la historia de la marca Gucci podría haber sido diferente de no haber sido por otra manufactura….

Episodio Franzi

Tras su finalización Trabajaba para la empresa milanesa Franzi, dedicada a la producción de artículos de cuero de lujo. Y fue allí donde adquirió los conocimientos necesarios para gestionar él mismo el negocio. Entonces estuvo realmente preparado para poner en marcha su plan.

Y así, en 1921, en el número siete de la Via della Vigna Nuova de Florencia, se abrió la primera tienda con el nombre Gucci. Junto con ella llegó el primer, pero no último, logotipo de la marca: la silueta de un chico con librea y gorra con una maleta en una mano y un bolso de mano en la otra. La “Casa Gucci” se convierte en una pequeña empresa prácticamente unipersonal.

El negocio multigeneracional de la marca de moda Gucci

Guccio tuvo cinco hijos: la hija Grimalda y cuatro hijos: Enzo (fallecido en la infancia), Alda, Vasca y Rodolfo. También adoptó al hijo ilegítimo de su esposa, Uga, aunque se dice que nunca mantuvieron una relación estrecha. Su firme favorito era su hijo mayor, Aldo, en quien veía al futuro heredero de la empresa.

En 1938, es Aldo quien convence a su padre para que abra una segunda boutique en Roma. Gucci se convierte en un negocio familiar y, con su sede ahora y también en la capital, gana popularidad poco a poco. 14 años más tarde, justo antes de su muerte, Guccio es testigo de la creación de la primera tienda fuera de Italia. Boutique en Nueva York contribuye significativamente a aumentar los beneficios.

Actores famosos y Gucci

Dos años más tarde, Gucci lanza un producto que convierte a la empresa en un símbolo de estatus. Se crea un bolso de piel de cerdo con asa de bambú pulido. Se trata del modelo que hizo famoso la actriz sueca Ingrid Bergman en la película “Un viaje a Italia”. Además, en una época similar se introduce la numeración de todos los productos y se cambia el logotipo de la época: el pobre niño con equipaje es sustituido por un majestuoso caballero con armadura. Todo ello contribuye a aumentar el interés por Gucci.

En poco tiempo, la insignia GG se convierte en una de las favoritas de los famosos e incluso de las familias reales (Isabel II visitó la boutique Gucci de Florencia). Durante los 30 años siguientes, el negocio de Aldo prospera y se abren boutiques en Los Ángeles, Tokio y Hong Kong. Incluso es nombrado primer embajador italiano de la moda por el entonces Presidente Kennedy.

Las mujeres desempeñaron un papel importante en esta historia

Curiosamente, en la vida de Aldo siempre hubo sitio para las mujeres, además de para la empresa. A pesar de su matrimonio con la cantante de ópera Olwen Price, el romance de Aldo con la bella Bruna Palombo, vendedora en un punto de venta de Gucci, salió a la luz años más tarde. Como el divorcio sólo era legal en Italia desde 1974, temiendo un escándalo, la pareja ocultó a la prensa durante 10 años la existencia de su hija Patricia.

A pesar de los escándalos en la vida personal del diseñador, la década de 1960 fue el periodo de mayor esplendor de la empresa. También fue entonces cuando la tienda de via Condotti era frecuentada por las mayores estrellas de cine: Grace Kelly o Rita Hayworth. Y precisamente por eso la historia de la marca Gucci es tan colorida y muy interesante.

Sinónimo de lujo y fama internacional de Gucci

Los productos ofrecidos por Gucci se hacen increíblemente famosos en todo el mundo. El logotipo cambia de forma por última vez: se simplifica a dos letras G superpuestas. Además de los accesorios propiamente dichos, se empiezan a fabricar los famosos mocasines Gucci, a los que pronto seguirán las joyas. En esta época, Aldo es ayudado en la dirección del negocio por sus tres hijos Paulo, Roberto y Giorgio.

Los primeros problemas dentro de Gucci surgen en la década de 1970, cuando los mencionados hijos Alda empiezan a luchar gradualmente por la independencia dentro de la empresa. Los primeros conflictos surgen debido a los intentos de cada hermano de impulsar sus propias ideas. Paulo es el más ansioso de cambio. Propone Ampliación de Gucci con la marca Gucci Plus Al no materializarse esta idea, plantea la exigencia de crear Paulo Gucci como empresa competitiva en el mercado. Los demás miembros de la familia lo desaprueban abiertamente.

Problemas familiares

En 1983, el hermano de Aldo, Rudolfo Gucci, fallece en Milán. Tras su muerte, su hijo Maurizio se hace cargo de la mayor parte de la empresa, convirtiéndose en uno de los principales directivos. Con el paso del tiempo, la situación se descontrola y comienza una batalla legal de seis años entre Maurizio y Aldo por el control total del imperio Gucci. El dinero se convierte en el catalizador del conflicto. La disputa cobra vida propia.

Las enormes acciones de Maurizio son congeladas y Aldo Gucci, acusado de malversación de impuestos, es enviado a prisión en Florida en 1986, donde pasa un año. Maurizio, que se libra de la justicia por los pelos, huye a Suiza tres años más tarde. En 1989, tras librarse de la competencia de Aldo, es nombrado presidente de Gucci.

Moda y finanzas

La historia original de la marca Gucci no es tan pintoresca, ya que la gestión de Maurizio lleva a la empresa a puras pérdidas. Se le acusa de mala gestión financiera y de gastar enormes sumas de dinero en las sedes de Florencia y Milán.

El bienestar de la empresa empieza a cuestionarse y el futuro del imperio ya no es seguro. Se constata que de 1991 a 1993 las finanzas, por primera vez según muestra la historia de la marca Gucci, están en números rojos. La situación ya había llegado a un punto muerto cuando, en 1987, la sociedad árabe Investcorp compra las acciones de Paolo y, posteriormente, las de Alda, que es destituido de la dirección de la empresa como consecuencia de las acciones de sus sobrinos. Así pues, ya en 1993, Investcorp se convierte en el único propietario de la empresa Gucci.

Como muestra la historia de la marca Gucci, menos de dos años después Maurizio es asesinado de un disparo, siendo en ese momento el último heredero de la dinastía Gucci que trabajaba para la empresa. La instigadora del asesinato resulta ser su ex mujer Patrizia Reggiani, conocida como la viuda negra de la casa Gucci. El motivo del crimen es supuestamente la rabia por la pérdida de su fortuna tras su divorcio y los celos por la nueva relación de Maurizia. Curiosamente, la historia de este asesinato puede verse en las pantallas, en la última película biográfica de Ridley Scott-,, Casa Gucci “.

Nueva calidad: un nuevo capítulo

Domenico de Sole se convierte en CEO del Grupo Gucci tras la muerte de Maurizio. Sin embargo, no es una figura nueva en la empresa. Ya había trabajado para un bufete de abogados en los años ochenta, donde estableció una relación con Gucci y ayudó en la reestructuración de la empresa. A continuación, se convirtió en CEO de Gucci America a partir de 1984. Entre 1994 y 2004, la empresa volvió a florecer.

Durante su mandato, De Sole sacó a la marca de la quiebra y reconstruyó su relevancia internacional. Gucci vuelve a convertirse en un conglomerado de lujo, que incluía a Yves St. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney y Sergio Rossi.

Desde entonces, todo lo prestigioso se asocia a la historia de la marca Gucci

Un soplo de aire fresco llega a Gucci de la mano de Frida Giannini, contratada en 2004. La destacada diseñadora de moda lleva los desfiles de Gucci a un nuevo nivel. Al mismo tiempo, Alessandro Michele, que ocupa el cargo de director creativo desde enero de 2015, redefine el lujo con la marca Gucci. El italiano promueve una estética surrealista, sorprendiendo al público con cada presentación de una nueva colección.

Es a partir de aquí cuando el Gucci actual se vincula a un equilibrio increíblemente acertado entre belleza y controversia. Actualmente Guccio Gucci S.p.A. es una filial del holding francés Kering, que agrupa a fabricantes de productos de marca. Todo indica que, tras años de rencillas familiares, Gucci ha entrado por fin en aguas más tranquilas.