Jared Carver nuevo CEO de la marca Converse

No hace falta presentar a la empresa conocida por sus icónicas zapatillas de goma. Converse es hoy una marca consolidada y de gran prestigio en la industria del calzado, que ofrece una amplia gama de zapatillas para satisfacer las necesidades de sus clientes. El modelo Converse Chuck Taylor All Star es sin duda un símbolo del estilo casual y deportivo. Es muy apreciado por su característico diseño con puntera de goma y parte superior de lona. La marca sigue ampliando su alcance y evolucionando constantemente para mantenerse al ritmo de los consumidores. Una de estas transformaciones es el nombramiento de un nuevo presidente y director general de Converse. Y no es casualidad que ese puesto lo ocupe Jared Carver.

“Estos cambios nos permitirán mejorar nuestro enfoque en los productos, la narrativa de la marca y el mercado, extrayendo percepciones profundas de los consumidores para ofrecer innovaciones revolucionarias y compromiso, al mismo tiempo que construimos un crecimiento y una rentabilidad sostenibles a largo plazo”, afirmó el director general de Nike en un comunicado sobre los últimos cambios en la dirección.

Decisión anticipada

No es ningún secreto que desde 2003 Converse es una subsidiaria de Nike. Y aunque funciona como una marca independiente, se beneficia de formar parte de la familia Nike. Esto incluye apoyo en recursos, distribución y alcance global. Esta asociación permite a Converse aprovechar el conocimiento y la escala de Nike, manteniendo al mismo tiempo su propia identidad y legado en la industria del calzado. Por eso, como parte de una reestructuración más amplia de la dirección de la empresa, la decisión sobre los cambios en la actual dirección vino de parte de Nike.

Jared Carver reemplazará a Scott Uzzell, quien se trasladará a Nike como vicepresidente / director general para Norteamérica. En su nuevo cargo, reportará directamente al presidente y director general de Nike, John Donahoe. Este movimiento se produce en medio de numerosos cambios en la alta dirección de Nike. Lo precedió, por ejemplo, el anuncio de Sarah Mensah como la primera mujer presidenta de Jordan Brand. Mensah anteriormente fue vicepresidenta / directora general de Nike para la región de Norteamérica, de ahí el traslado de Uzzell a su antiguo puesto.

Jared Carver: la persona adecuada para el puesto adecuado

Aunque estos cambios pueden parecer repentinos y algo caóticos, el futuro presidente y director general es una persona que lleva años ascendiendo en su carrera. En el momento de su nombramiento, Jared Carver llevaba más de 12 años vinculado a Converse. Dentro de la estructura de la empresa, anteriormente ocupó el cargo de vicepresidente/director general de Global Digital Direct; vicepresidente de estrategia, así como director de estrategia y desarrollo de negocio en la sede europea de Converse.

” Carver es un líder orientado al consumidor, que aporta más de una década de experiencia en liderazgo en Converse. Durante los últimos cuatro años, se desempeñó como vicepresidente/director general de Converse en Norteamérica, donde impulsó un fuerte crecimiento en la mayor región geográfica de la marca “, escribe Nike en un comunicado de prensa.

Curiosamente, en los últimos años Converse realmente se ha centrado en fortalecer su posición en el mercado norteamericano. La marca ha implementado campañas de marketing, colaboraciones con influencers y celebridades, así como innovaciones en productos para atraer y fidelizar a los clientes. Gracias a estas acciones, la empresa cuenta actualmente con una importante presencia minorista en Norteamérica. Sus zapatillas están disponibles en diversos puntos de venta, incluidos sus propios locales, grandes almacenes, tiendas especializadas en calzado y plataformas online. Las zapatillas de la colección Chuck Taylor All Star también gozan de gran popularidad en esta región.

Por ahora, conviene abstenerse de valorar el reciente cambio en la dirección. Sin embargo, todo indica que Jared Carver se adaptará sin dificultad a la estructura de Converse. Sus logros anteriores en beneficio de la empresa demuestran su compromiso con la buena reputación de la marca y su futuro desarrollo.