La marca Rolex – El deseo suizo en el hombre

Para algunos es la comodidad de la posesión, para otros una vida tranquila, quizá la fama. Qué es la palabra lujo y cuántas asociaciones evoca, sólo lo sabemos nosotros. Pero está claro que una marca en el mundo ha desarrollado esta emocionante frase para sí misma. La marca Rolex a la que se hace referencia aquí significa tanto para cualquier tipo como el deseo y esto no es una exageración.

¿Por qué este nombre está tan claramente asociado a algo muy elitista?

¿Se trata de un antiguo esfuerzo de marketing o de una fascinación típicamente masculina por algo que no es para todos? La respuesta -como la propia pregunta- no es fácil, ya que son muchos los factores que han contribuido al éxito.

Me parece que la marca Rolex, por encima de todo, es un símbolo en la historia de la relojería. Un pionero extraordinario y heroico que apostó por sus ideas y, para la época, tecnologías sobrenaturales.

En 1926, se alcanzó un hito en la historia de los relojes cuando un reloj se encapsuló en una caja estanca al agua y al polvo y se llamó Oyster. Por supuesto, no todo el mundo creía que fuera posible producir semejante innovación, así que la marca Rolex decidió explotarlo.

Un año después de la producción inicial, una joven nadadora llamada Mercedes Gleitze demostró que el reloj era totalmente resistente al agua. Durante 10 horas, la temeraria nadó en un canal con el producto. Rolex y el reloj llegó al final de la audaz prueba en perfectas condiciones.

Por eso la marca Rolex es precursora y verdadera gladiadora, ¡algo que pocos recuerdan hoy en día!

Tras un exitoso intento de nadar en el canal, la empresa siguió este impulso. Su marketing presentaba a atletas conocidos y logros aún más audaces, todo ello con relojes Rolex de fondo, por supuesto.

Dejando a un lado el hecho de sobrevolar el Everest con un avión, detengámonos un momento en el intento de récord de velocidad. En 1935, Sir Malcolm Campbell, uno de los pilotos más rápidos del mundo, estableció un récord de 300 millas por hora, es decir, unos 485 km/h de velocidad sobre tierra en las Salinas de Bonneville, en Utah.

Tal y como podría haberse imaginado, llevaba este reloj suizo de élite y la marca Rolex celebraba un nuevo éxito.

Hubo muchos más éxitos similares, como el primer reloj automático con movimiento de muñeca, el Datejust. En 1945, esto era algo inusual y muy innovador. Hoy en día, para hacerse un nombre, la marca Rolex tiene que competir con muchas empresas muy buenas.

Aunque sólo sea por una razón muy sencilla: los relojes Rolex ya no se fabrican a mano. Lo que muchos entendidos ven como una debilidad.

Lo que no cambia el hecho de que la marca Rolex, según los últimos resultados del Reputation Institute, sea la empresa con mejor reputación del mundo.En su clasificación, ganó la primera ciudad y eso es una clara señal de quién reparte las cartas aquí.

La gente adora Rolex por lo que es y nada va a cambiar eso a corto plazo.