¿Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z y Mercedes-Benz?

La marca italiana de lujo Moncler comienza el año 2023 con fuerza. El 20 de febrero, durante la Semana de la Moda de Londres, se presentará en un desfile titulado “The art of Genius”. Para su proyecto original, invita a tres socios del mundo de la música: Roc Nation de Jay-Z, Alicia Keys y Pharrell Williams, así como a verdaderos gigantes de sus respectivas industrias: Adidas Originals, Palm Angels y Mercedes-Benz. Todo el mundo de la moda espera este evento. No cabe duda de que nombres de tal calibre contribuirán a llevar la marca a nuevas alturas creativas. Pero, ¿de dónde surgió la idea del proyecto Moncler Genius y cómo encajan estos colaboradores en todo este concepto?

Moncler Genius, o cómo la marca se adelanta a su tiempo

Moncler Genius ya es un proyecto con tradición. Todo comenzó en 2018, cuando el director general Remo Ruffini invitó a colaborar a influyentes diseñadores y pensadores. El resultado fueron colecciones mensuales llenas de propuestas extraordinarias. Y aunque al principio el nuevo rumbo de la marca fue considerado demasiado ambicioso, este modelo de producción sigue funcionando hasta hoy. Las colecciones de Moncler Genius sin duda no pierden frescura. Curiosamente, Moncler Genius representa actualmente entre el 5 y el 10 por ciento de las ventas totales de la marca.

Se puede decir que Ruffini, gracias a su creatividad y apertura hacia la industria, creó el primer espacio colectivo de colaboración en el mundo de la moda. Y no parece que esta máquina vaya a detenerse: “En 2023 entramos en una nueva fase para Moncler Genius”, afirma el director y presidente de la marca. Así, nos espera otro evento que rinde homenaje a esta hermosa idea. El desfile tendrá lugar en menos de dos semanas en el enorme espacio para eventos masivos: “The Olympia London”.

La selección de celebridades de este año

No se puede negar que este año, junto con la marca, se presentarán figuras de gran calibre, provenientes de sectores muy diversos. Algunos de ellos ya habían tenido contacto previo con la creatividad de Moncler. Williams fue uno de los primeros colaboradores de la marca, mientras que Alicia Keys dirigió la presentación digital de Moncler Genius en 2021. Resulta especialmente interesante la presencia de Mercedes-Benz en todo esto. Aunque la empresa tiene una larga tradición de patrocinar semanas de la moda, nunca antes había figurado en sus calendarios.

Sin embargo, esto no significa que la moda haya pasado a drugi plan. Entre los socios recurrentes de la industria se encuentran Hiroshi Fujiwara’s Frgmt y Palm Angels, la marca parisina de streetwear fundada por el exdirector artístico de Moncler, Francesco Ragazzi. Durante la Fashion Week de Londres, otras marcas también presentarán sus conceptos junto a Moncler. Entre ellas están Adidas Originals y Salehe Bembury, así como el singular diseñador Rick Owens. Su instalación apareció en el desfile de Moncler en febrero de 2020.

Aunque la marca no revela qué podemos esperar de una colección con un elenco tan colorido, los medios intentan descubrir algunas pistas. Por ahora, Moncler ha informado que cada uno de los colaboradores “presentará experiencias y actuaciones inmersivas que reflejan sus visiones creativas”. Sin embargo, no hay información oficial sobre si Jay-Z, Keys o Williams —o cualquier otro artista musical— actuarán en vivo durante el evento.

Por un lado, podemos esperar experiencias de moda extraordinarias; por otro, los diseños de la marca hace tiempo que han trascendido los límites de la moda en sí. Este énfasis en la cocreación parece sugerir que los nuevos productos, ya sea en el ámbito del audio, el transporte u otras categorías, serán desarrollados por todas las partes involucradas, y no solo por la propia Moncler. La marca crea prendas fieles a su propia visión. Además, cree que la forma de trabajo adoptada hasta ahora les permitirá lograr algo que ninguna de las marcas podría alcanzar por sí sola.