¿Qué marcas de relojes premium eligen con mayor frecuencia los coleccionistas?

¿Qué tienen en común un astronauta, un sultán y un emprendedor de Varsovia? Todos llevan relojes que valen más que un piso promedio. Y no, no chodzi solo de saber la hora.

A veces pienso que los relojes son uno de los últimos bastiones de la auténtica artesanía en un mundo donde todo se hace más barato y rápido. O quizá simplemente me encanta contemplar esas pequeñas maravillas mecánicas. Sea como sea, los números no mienten.

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“El mercado global de relojes de lujo alcanzó un valor de 52 mil millones de USD en 2024, con una previsión de crecimiento hasta los 60 mil millones de USD en 2030; eso es más que todo el mercado de vinos de inversión”

¿Qué marcas de relojes premium eligen con mayor frecuencia los coleccionistas?

Pocos saben que en esto tenemos un toque polaco. Antoni Patek, insurgente de noviembre que, tras la caída del levantamiento, emigró a Ginebra, cofundó allí la legendaria Patek Philippe. Ironías de la historia: un polaco sentó las bases de una marca que hoy cuesta una fortuna y es símbolo del máximo prestigio. Quizás por eso miro este sector con especial simpatía.

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Los relojes han dejado de ser solo un adorno. Se han convertido en un lenguaje para quienes entienden los códigos sociales. Es una pirámide de prestigio: desde marcas accesibles para entusiastas hasta aquellas que solo se compran en lista de espera. Y cada escalón tiene sus propias reglas.

¿Por qué merece la pena hablar de esto en 2025? Porque el mercado está madurando. Los jóvenes empresarios compran relojes en vez de acciones. Los coleccionistas los tratan como obras de arte que se pueden llevar puestas. Y los inversores han descubierto que un mecanismo de 1960 puede generar mejores rendimientos que los fondos.

Voy a mostrarte tres cosas: cómo funciona la jerarquía actual de las marcas, qué modelos realmente aumentan su valor y dónde comprar para no pagar de más por una marca sin sustancia.

Ahora que sabemos por qué el mercado crece, es momento de ver qué marcas se llevan los aplausos…

La pirámide del prestigio en la práctica: marcas que dominan las colecciones

La pirámide del prestigio no es una abstracción: es un organismo vivo, moldeado por marcas y modelos concretos. He visto más de una colección de un coleccionista y sé que sus elecciones no son casuales. Cada marca ocupa un lugar específico en la jerarquía, y los coleccionistas lo entienden perfectamente.

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Los criterios son simples pero implacables. La historia de la marca, la calidad artesanal, la exclusividad de la producción y el prestigio social: eso es lo que determina la posición. Estas son las siete marcas que reinan en las colecciones más importantes:

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La cima de la pirámide: la santa trinidad más el as alemán

Patek Philippe es el soberano absoluto. Su Nautilus 5712/1R-001 en oro rosa supera el millón doscientos mil dólares. No se trata solo del precio: es un símbolo de estatus que se transmite de generación en generación. “You never actually own a Patek Philippe” — ese eslogan no es marketing, es la pura verdad.

Audemars Piguet revolucionó los relojes deportivos de lujo con el Royal Oak. Genta creó un icono en 1972, y hoy cada Royal Oak es garantía de prestigio. Vacheron Constantin, la manufactura más antigua en funcionamiento continuo, representa la tradición en su forma más pura. ¿A. Lange & Söhne? Perfeccionistas alemanes cuya resurrección tras la caída del comunismo es una de las historias más bellas del sector.

Estas marcas tienen algo en común: producen en microescala, cuidan cada detalle y jamás comprometen la calidad. Los coleccionistas lo saben.

El nivel intermedio es la base de cualquier colección seria. Rolex domina gracias a su fiabilidad y reconocimiento: el Submariner fue llevado por Bond, el Daytona es leyenda del automovilismo. Omega conquistó el espacio con el Speedmaster, literalmente. ¿Breitling? Los pilotos y sus Navitimers forman una unión para toda la vida.

Aquí los argumentos son distintos a los de la cima. Durabilidad, funcionalidad, historia. Estos relojes se compran no solo por prestigio, sino para usarlos. Y por eso son tan importantes en las colecciones.

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El caso de Grand Seiko es curioso. Durante años, los japoneses fueron ignorados por los puristas. ¿Ahora? Es una de las marcas más codiciadas entre los conocedores. Su Spring Drive es una tecnología que incluso Suiza podría envidiar. A veces, el outsider puede sorprender al establishment.

Los números respaldan estas elecciones, pero ese es tema para el próximo capítulo.

Nota del experto “Los coleccionistas no compran marcas, compran historias. Patek Philippe no es un reloj, es un fragmento de la historia de la relojería. Rolex no es una herramienta, es un símbolo de éxito. Cada una de estas marcas tiene su propia narrativa y su lugar en la pirámide del prestigio.” – Jakub Roskosz, experto en el mercado de relojes de colección

Mercado 2025 bajo la lupa: datos, tendencias y rentabilidad de las elecciones

“¿Los relojes son el nuevo oro?” – me preguntó hace poco un amigo que justo vendió su colección de monedas. Bueno, los números no mienten, pero la respuesta no es tan sencilla.

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El mercado global de relojes crece a un ritmo del 5-7% anual, pero en Polonia llega incluso al 10%. Yo mismo me sorprendí al ver las estadísticas de los últimos cinco años. En 2020, el valor del mercado rondaba los 7 mil millones de dólares, y ahora ya hablamos de más de 9 mil millones. Chrono24, la mayor plataforma online, ofrece más de 500 mil modelos. Es como tener toda una tienda de relojes en el móvil.

Pero ojo: desde este año todo se complica por los aranceles estadounidenses. 15% para los relojes suizos no es poca cosa. Investigué qué significa esto para nosotros en Europa. Paradójicamente, podría ser positivo, porque los estadounidenses comprarán más en Europa, lo que aumentará la demanda aquí. Por otro lado, los fabricantes podrían trasladar parte de los costes a todos los mercados.

➕ Europa puede beneficiarse de la presión de precios en EE. UU.
➖ Los suizos podrían subir los precios a nivel global

➕ Asia se vuelve más atractiva para el arbitraje

El mercado secundario es otra historia. Los Rolex llevan bajando un año: están en su nivel más bajo en cuatro años. Recuerdo cuando un Submariner costaba 12 mil en el mercado gris, ahora se puede conseguir por 9. Pero calma: históricamente, la Daytona sube un 20-30% anual a largo plazo. Eso significa una década, no uno o dos años.

La perspectiva polaca es interesante. Nuestro mercado es joven, así que las fluctuaciones son mayores. He visto Speedmasters que en Varsovia cuestan 15 mil, y en Cracovia se pueden encontrar por 12. Es el efecto de un mercado pequeño: las diferencias regionales son notables.

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Japón es ahora una auténtica mina de oportunidades. Grand Seiko allí es un 30% más barato que en Europa. Un amigo volvió de Tokio con un Spring Drive que aquí le habría costado 3 mil más. El yen está débil y tienen sobreproducción para el mercado local. ¿El problema? Hay que viajar para conseguirlos, y no todos los modelos tienen garantía internacional.

El arbitraje en Asia funciona, pero hay que saber dónde buscar. Singapur, Hong Kong, incluso Bangkok: allí los precios pueden ser un 20-25% más bajos. Pero hay que sumar los costes del viaje y el riesgo.

Con los números en la mano, es hora de pensar cómo aprovechar este conocimiento en la práctica. Porque una cosa es saber que el mercado crece, y otra muy distinta es realmente ganar dinero con ello.

Cómo adentrarte en el mundo de los coleccioneristas: tus próximos pasos después de la lectura

Recuerdo cuando una vez me paré frente a un escaparate de relojes y pensé: ¿por dónde debería empezar? Todos esos modelos, precios, marcas… Me daba vueltas la cabeza. Pero en realidad, adentrarse en el mundo de la colección de relojes de lujo no es ciencia de cohetes. Solo hay que saber qué pasos dar.

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Crear tu propia colección es un proceso que requiere un enfoque reflexivo, pero cualquiera puede lograrlo.

Aquí tienes una checklist concreta que te ayudará a dar el primer paso:

1. Establece un presupuesto realista para los primeros 2-3 años. No para un solo reloj, sino para toda la estrategia. Porque se trata de una estrategia, no de compras impulsivas.
2. Elige una sola categoría para empezar. Por ejemplo, Omega vintage o Tudor contemporáneos. Quédate con ella al menos durante un año.
3. Dedica un mes solo a aprender. ¡Nada de compras! Lee foros, mira relojes en las tiendas, habla con la gente.
4. Encuentra un distribuidor o servicio de autenticación de confianza. Esa es tu póliza de seguro.
5. Haz tu primera compra de manera consciente, no impulsiva. Este reloj será la base de tu colección.

Ahora, sobre las herramientas que te ahorrarán mucho tiempo y dinero. Chrono24 tiene una excelente función de alertas: configuras los parámetros de tu modelo soñado y esperas la oportunidad. WatchCharts muestra las tendencias reales de precios, no tonterías de marketing. De las fuentes polacas, revisa los grupos de Facebook como “Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana”. Ahí están los verdaderos expertos.

foto: esquire.com

Pero ves, todo este mercado está cambiando. Para 2030, los expertos predicen un crecimiento de alrededor del 20 por ciento. Aparecen modelos híbridos que combinan tradición y tecnología. Las marcas experimentan con materiales sostenibles: acero reciclado, alternativas al cuero. Ya no es solo una inversión, es una declaración de quién eres.

Algunos dicen que es una burbuja. Tal vez tengan razón, tal vez no. Pero hay algo seguro: un buen reloj siempre será un buen reloj. Sin importar las tendencias.

Mati 77

editor lifestyle & business

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