Rolex: el deseo suizo entre los hombres

Para algunos es la comodidad de poseer, para otros una vida tranquila, tal vez la fama. Solo nosotros mismos sabemos qué significa la palabra lujo y cuántas evocaciones wywołuje. Pero está claro que una marca en el mundo se ha apropiado de esta emocionante palabra. La marca Rolex de la que hablamos aquí, para cualquier hombre significa lo mismo que deseo, y no es una exageración.

¿Por qué este nombre se asocia de manera tan inequívoca con algo sumamente elitista?

¿Se trata de campañas de marketing de muchos años, o quizás de una fascinación típicamente masculina por algo que no es para todos? La respuesta, al igual que la pregunta, no es sencilla, ya que el éxito fue resultado de muchos factores.

Me parece que la marca Rolex es, ante todo, un símbolo en la historia de la relojería. Un pionero extraordinario y heroico, apostando por sus propias ideas y tecnologías que, para aquella época, eran de otro mundo.

En 1926 se dio un paso de gigante en la historia de los relojes, ya que el reloj fue encerrado en una caja hermética al agua y al polvo, llamada Oyster. Por supuesto, no todos creían que fuera posible fabricar una innovación así, por lo que la marca Rolex decidió aprovecharlo.

Un año después de la primera producción, se demostró que el reloj era completamente hermético utilizando para tego a la joven nadadora Mercedes Gleitze. Durante 10 horas, la valiente nadadora cruzó el canal con el producto de Rolex y el reloj llegó al final de la audaz prueba en perfecto estado.

Por eso la marca Rolex es una precursora y una auténtica gladiadora, aunque hoy en día pocos lo recuerdan.

Tras una exitosa prueba de natación en el canal, la empresa siguió ese impulso. En su marketing empezaron pojawiać się deportistas famosos y hazañas aún más audaces, todo ello, por supuesto, con relojes Rolex en el centro de la escena.

Dejando de lado el vuelo en avión sobre el Everest, detengámonos un momento en el intento de batir el récord de velocidad. En 1935, Sir Malcolm Campbell, uno de los conductores más rápidos del mundo, estableció un récord de 300 millas por hora, es decir, aproximadamente 485 km/h de velocidad en tierra en Bonneville Salt Flats, en el estado de Utah.

Como pueden imaginar, llevaba en la muñeca ese exclusivo reloj suizo, y la marca Rolex celebraba otro éxito.

Hubo muchos más éxitos similares, como el primer reloj que se daba cuerda solo con el movimiento de la muñeca, el Datejust. En 1945, esto era algo extraordinario y muy innovador. Hoy en día, para mantenerse en el mercado, la marca Rolex debe competir con muchas otras empresas de altísimo nivel.

Por una razón muy sencilla: los relojes Rolex ya no se fabrican a mano. Algo que muchos conocedores consideran una desventaja.

Lo que no cambia el hecho de que, según los últimos resultados del Reputation Institute, la marca Rolex es la empresa con mejor reputación del mundo. En su ranking obtuvo el primer puesto, lo que es una clara señal de quién marca las reglas aquí.

La gente adora Rolex por lo que es, y nada cambiará eso en un futuro próximo.