La marca de moda Off White: ¿a quién pertenece?

En un mundo de la moda en el que la línea que separa la alta costura del street style es cada vez más difusa, es imposible no mencionar a Off-White. La marca de moda Off-White ha generado expectación desde sus inicios: combina la crudeza urbana con acabados de lujo, redefiniendo el concepto de ropa de calle. Pero detrás de cada logotipo tiene una historia. Y hoy echamos un vistazo a la que hay detrás de Off-White: de dónde viene, quién la dirige y cómo se presenta su futuro tras la marcha de su fundador.

La marca de moda Off White: una visión que cambió la moda callejera

El nacimiento de Off-White en 2012 no fue un accidente, sino el resultado de muchos años de maduración de una mente única. Su creador, Virgil Abloh, es una figura extraordinaria – Un ingeniero licenciado, un DJ, un artista y un diseñador sin formación formal en moda, pero poseía algo mucho más valioso: sentido de la estética y capacidad para leer la cultura. Antes de crear su propia marca, adquirió experiencia como director artístico junto a Kanye West. Fue trabajar en proyectos creativos como parte de DONDA (la agencia creativa de West) lo que le abrió las puertas al mundo de la alta costura. En 2013, solo un año después de fundar Off-White, sus diseños empezaron a aparecer en las pasarelas de París creando un tendencias y abriendo nuevos caminos en la moda.

¿Qué distinguió a la marca de ropa Off-White desde el principio? Fue una respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores jóvenes: conscientes, progresistas, que buscan una moda que diga algo más que “queda bien”. Abloh no creó la ropa, creó el contexto: estética y culturalmente. Sus diseños, con sus características comillas (por ejemplo, “SHOELACES” en los cordones de los zapatos o “SCULPTURE” en los bolsos), se han convertido en un manifiesto de la moda como comentario social.

Al mismo tiempo, Off-White se convirtió en pionera en combinar el mundo del lujo con el auténtico estilo callejero. En lugar de elegir entre uno u otro, Abloh decidió combinar ambos polos. Utilizó materiales de alta calidad sin sacrificar la forma en bruto. Desde el principio, el estilo de la marca fue muy gráfico: flechas entrecruzadas, rayas diagonales y tipografía industrial. Todo ello caló rápidamente en la conciencia de los aficionados a la moda y fue reconocido como un nuevo clásico del streetwear, y uno de los las marcas de ropa más lujosas en todo el mundo.

Destino de la marca tras la muerte de Virgil Abloh

La muerte del diseñador en noviembre de 2021 fue un duro golpe no sólo para el mundo de la moda, sino también para la propia cultura. Abloh, de sólo 41 años, falleció tras una batalla privada de dos años contra una rara forma de cáncer: el angiosarcoma de corazón. La noticia de su fallecimiento conmocionó a la industria. El diseñador, que sólo unas semanas antes había aparecido en público, se convirtió de la noche a la mañana en una leyenda. Para muchos, la pregunta que surgió de forma natural fue: ¿qué será lo próximo para el Blanco roto? ¿Una marca, tan estrechamente asociada a una personalidad distintiva, tiene posibilidades de sobrevivir sin su creador?

La respuesta no se hizo esperar y fue una clara señal de que Off-White no desaparecería del mercado, sino todo lo contrario. Incluso antes de la muerte de Abloh, en julio de 2021, el gigante francés del lujo LVMH anunció la adquisición de una participación mayoritaria en Off-White . El conglomerado se hizo con el 60% de la marca, mientras que el 40% restante quedó en manos de la familia Abloh y su empresa Virgil Abloh™. El fichaje no fue casual. LVMH llevaba años trabajando con Abloh, especialmente tras su nombramiento como director artístico de la línea masculina Louis Vuitton 2018. La adquisición de Off-White fue un movimiento estratégico para afianzar el legado de la marca al tiempo que le brindaba la oportunidad de expandirse y crecer a escala mundial.

En la práctica, esto significaba un apoyo total a la continuación de la visión de Abloh conservando la estética, el lenguaje visual y el espíritu creativo que hicieron de Off-White un éxito. LVMH, con marcas como Dior, Givenchy y Celine en su cartera, no tenía intención de convertir Off-White en otra línea “corporativa”. La intención era mantenerlo auténtico y cercano a la comunidad joven e informada. Así pues, durante varios meses tras la muerte de Abloh, la marca funcionó en una especie de estado de transición. Las colecciones se realizaban sobre la base de conceptos ya preparados, con un equipo de diseño que había trabajado con él durante años. Al mismo tiempo, se buscaba a alguien que pudiera tomar las riendas y dirigir Off-White hacia una nueva era. ¿Quién es ¿otro director de marca?

Anuncio del nuevo director creativo

En febrero de 2023, se anunció que el Ibrahim Kamara se convierte en el nuevo director artístico de la marca de moda Off-White. Una figura no menos fascinante e igualmente arraigada en el mundo de la cultura contemporánea. Kamara nació en Sierra Leona, creció en Gambia y luego se trasladó a Londres. Desde muy joven, se distinguió no sólo por su sentido del estilo, sino por su audaz enfoque del tema de la identidad en la moda. Antes de llegar a Off-White, Kamara era más conocido como redactor jefe de una revistaAturdido y estilista freelance que trabaja con algunos de los nombres más importantes de la industria – desde Burberry y Louis Vuitton, a Rihanna y Beyoncé.

¿Su estética? La profundidad cultural, la valentía para deconstruir las normas y la celebración de la diversidad. La elección de Kamara como sucesor de Abloh no sólo era lógica, sino también simbólica: continuaba la revolución que Abloh había iniciado.. Desde que asumió su cargo, Kamara ha introducido un nuevo lenguaje visual en la marca, manteniendo al mismo tiempo sus fundamentos: audacia gráfica, diálogo con la cultura joven y capacidad para comentar la realidad. Sus primeras colecciones para Off-White combinan la energía bruta con una capa de comunicación más poética. Se aprecian influencias del arte africano, la reflexión poscolonial, pero también un profundo respeto por la idea de “la ropa como historia”.

En declaraciones a los medios de comunicación, Kamara subraya que no quiere “sustituir” a Abloh, sino construir sobre su legado con un espíritu de respeto a la cultura de la calle.. Este enfoque ha merecido los elogios tanto de la industria como de los fieles seguidores de la marca, que siguen muy de cerca el nuevo capítulo de la marca de lujo Off-White.