Supreme, es decir, la icónica marca estadounidense de streetwear bajo la lupa
Fundada por James Jebbia en 1994 en Lafayette Street, Nueva York, Supreme creció a partir de una sola tienda que atendía a skaters. ¿Y hoy? 17 ubicaciones en todo el mundo, ingresos de 538 millones de dólares (año fiscal 2024) y un propietario como el gigante EssilorLuxottica (adquisición finalizada en octubre de 2024). Nada mal para una boutique de tablas.
Supreme es el logo rojo y el ritual de los jueves
¿Qué hace que Supreme despierte tantas emociones? El “modelo drop”, es decir:
- Lanzamientos limitados cada semana los jueves a las 11:00 hora del este
- Oferta limitada artificialmente (¿camiseta? Quizás 500 unidades a nivel mundial)
- Colas frente a las tiendas y reventa por el 300% del precio
Esto no es una venta común. Es un ritual en el que no compras un producto, sino que participas en un evento. Los productos se agotan en minutos, a veces en segundos. ¿Qué no llegó al carrito? Termina en el mercado secundario a precio de un apartamento.
En la siguiente parte verás cómo la marca pasó de una sola tienda a un imperio global y por qué cada colaboración (sí, también las Nike SB Dunk) vuelve loco a internet.
Historia y evolución
Antes de que James Jebbia abriera Supreme, primero tuvo que entender Nueva York. Se mudó allí en 1982, trabajó en Union NYC (1989), luego en la sucursal neoyorquina de Stüssy (1991). Fue allí donde aprendió lo que realmente necesita el skateboarding, al menos en lo que respecta a la ropa.
Hitos más importantes
| Año | Evento |
|---|---|
| 1994 | Apertura de la primera tienda en Lafayette Street en SoHo |
| 1996 | Nombramiento del equipo de skate |
| 1998 | Expansión a Japón, 3 tiendas |
| 2002 | Nike SB Dunk, la primera gran colaboración |
| 2011 | Tienda en Londres |
| 2012 | Colección con Comme des Garçons |
| 2017 | Louis Vuitton, premio CFDA, Carlyle compra el 50% por 500 millones de USD (valoración: 1 mil millones de USD) |
| 2020 | VF Corp adquiere por 2,1 mil millones de USD |
| 2022-2023 | Tremaine Emory director creativo, luego dimisión |
| 10.2024 | EssilorLuxottica finaliza la adquisición por 1,5 mil millones de USD |
Cabe mencionar que el característico box logo rojo está claramente inspirado en las obras de la artista Barbara Kruger (letras blancas y rojas sobre imágenes de fondo). El debate sobre la ética de esta apropiación continúa hasta hoy.
De la cultura skater a la moda de salón
La pequeña tienda con rampas de hormigón evolucionó hasta convertirse en un híbrido global de streetwear y lujo. La colaboración con Louis Vuitton en 2017 zanjó la discusión sobre si Supreme era “moda de verdad”: a nadie le importaba ya, porque la marca obtuvo aceptación en todas partes.
¿Cómo funciona el modelo de drops?
Supreme ha elevado su sistema de lanzamientos al rango de culto. Cada jueves, puntualmente a las 11:00 hora de Nueva York, comienza la venta de una nueva colección. Ediciones limitadas, sin preventa, sin anuncios sobre cuántas unidades están disponibles. Esta escasez artificial es una estrategia deliberada que impulsa la reventa en el mercado secundario. Los productos alcanzan regularmente precios de 2 hasta incluso 10 veces superiores al precio de venta al público. Aunque últimamente se observa una desaceleración, la cuota de Supreme en StockX ha caído de aproximadamente el 36% en 2020 a alrededor del 16% actualmente. Sin embargo, el hype sigue vivo.
| Canal | Regla | Ejemplo |
|---|---|---|
| supreme.com | Estreno digital‑first, jueves 11:00 EST | Punto de venta principal |
| Tiendas físicas | 17 ubicaciones a nivel mundial | 4 EE. UU., 4 Europa, 9 Asia |
| Dover Street Market | El único punto de venta mayorista externo | Colaboración con Rei Kawakubo |
Calidad, logotipo y cosas que nadie espera
Las camisetas Supreme están hechas de algodón de 220-240 g/m², las sudaderas tienen costuras reforzadas y los chinos llevan pespuntes bar-tack en los puntos críticos. ¿Box logo? Futura Heavy Oblique, blanco sobre fondo rojo, dimensiones aproximadas de 4,5×3 pulgadas. Lo mismo desde hace años.
Y luego están los accesorios. Supreme vendió un ladrillo con su propio logo. Una linterna Maglite. Un cuchillo Buck 120. El marketing se basa completamente en el boca a boca y en embajadores como A$AP Rocky o Tyler, the Creator. Cero publicidad tradicional. Hoy la marca apunta a China y Corea, y tras la adquisición por EssilorLuxottica seguramente veremos más gafas (Ray‑Ban, Oakley).
Entre la calle y el salón
Supreme opera en la frontera de dos mundos, y ahí reside su fuerza. Por un lado, sigue siendo fiel a la calle, al ADN del skate y a la cultura que le dio origen. Por otro, entra en galerías, aparece en las colecciones de coleccionistas de arte, cuesta tanto como obras de artistas consagrados. Esta dualidad no es casualidad, es una estrategia que ha hecho que la marca deje de ser solo ropa.
En realidad, no compras una camiseta. Compras un pedazo de historia cultural que puedes llevar puesta o colgar en la pared. Y eso es lo que fascina, tanto si estás en una patineta como en una inauguración de arte.
Noahii U90
redacción moda & estilo de vida
Lujo
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