Chanel o Louis Vuitton: ¿qué marca es más “exclusiva”?

¿Qué marca está en la cima? En 2025, la respuesta depende de a quién le preguntes. Brand Finance Apparel 2025 sitúa a Chanel en primer lugar con un valor de marca de 37,9 mil millones de dólares (un aumento del 45%), mientras que Louis Vuitton alcanza los 32,9 mil millones de dólares. Por otro lado, FashionUnited 2025 invierte este orden: LV lidera con 40,7 mil millones de dólares, Chanel tiene 34,2 mil millones. Y si miramos el interés de los consumidores en Europa, Louis Vuitton domina en 29 países con 13,74 millones de búsquedas.

Chanel o Louis Vuitton? – en el lujo no todo es evidente

“La gama alta” en el mundo del lujo no es un concepto homogéneo. Podemos hablar de exclusividad (qué tan difícil es conseguir el producto), rareza ( ediciones limitadas, artesanía), precio del bolso, valor total de la marca, popularidad en las redes sociales o valor de reventa en el mercado secundario. Cada uno de estos criterios da una respuesta diferente.

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Por eso este artículo no te dirá directamente “Chanel es mejor” o “LV gana”. En su lugar, analizaremos dimensiones concretas de evaluación: prestigio, precio, materiales, disponibilidad, valor de inversión. Porque esta pregunta merece algo más que una jerarquía simplificada.

¿Qué significa “alta gama” en la moda de lujo?

Empecemos por lo básico, porque el término “alta gama” suena sencillo, pero en el mundo del lujo tiene significados muy concretos y medibles. No se trata solo del precio ni de si un bolso cuesta 5 o 15 mil zlotys.

La pirámide del lujo

La industria de la moda divide el lujo en niveles, un poco como una liga de fútbol. En la cima está el Ultra‑Luxury/Heritage: aquí se encuentran Hermès y Chanel. Se caracterizan por una exclusividad extrema, producción limitada casi a propósito, y una política de “no para todos”. Hermès puede hacerte esperar años por una Birkin. Chanel sube los precios cada trimestre y… la gente igual hace fila.

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Un nivel más abajo está el High Luxury/Powerhouse: Louis Vuitton, Dior, Goyard. Tienen prestigio y calidad, pero también apuestan por la escala y la accesibilidad. LV abre boutiques como McDonald’s (solo que más bonitas) y quiere que compres el bolso ahora, no dentro de tres años.

Chanel gana en snob appeal,  compras porque sabes que no cualquiera puede hacerlo. LV domina en reconocimiento y signal value,  el logo LV grita “lujo” al mundo entero, lo cual también es una forma de estatus, solo que diferente.

Curiosamente, rankings como el de Pegai sitúan a LV más alto (29/40 puntos, tier A) que a Chanel (28/40, tier B), porque cuentan la escala y el impacto global. Pero si le preguntas a una coleccionista de vintage, escucharás exactamente lo contrario. Depende de cómo midas “más alto”: por rareza o por poder.

¿Cómo construyeron su prestigio Chanel y LV?

Ambas marcas tienen más de cien años de historia, pero sus comienzos fueron completamente diferentes. Chanel comenzó en 1910 con una tienda de sombreros en París, y ya en 1921 Coco lanzó Chanel No. 5, que hasta hoy es un icono. Luego llegó el bolso 2.55 en 1929 (el de la característica cadena) y el pequeño vestido negro, que cambió la forma de vestir de las mujeres. ¿La filosofía? Sencillez, emancipación, rebeldía contra las crinolinas. Karl Lagerfeld captó este código y lo desarrolló durante 36 años (1983-2019), por lo que los códigos de la marca son tan coherentes como pocos. Hasta hoy, Chanel pertenece a la familia Wertheimer, sigue siendo privada, lo que le otorga cierta exclusividad.

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De baúles a potencia global

Louis Vuitton es el año 1854 y un taller de baúles de viaje. Las innovaciones en equipaje sonaban aburridas en aquel entonces, pero el monograma de 1896 resultó ser un acierto total (hasta hoy es más reconocible que la mayoría de los logotipos). En 1930 apareció el Speedy y, con el tiempo, la marca se expandió hacia la moda.

La discreción parisina frente al monograma

Chanel son los acolchados, las cadenas, el contraste blanco y negro. LV es el viaje, el canvas, el gran monograma. El primero dice “sé que tú sabes”, el segundo grita “mira lo que tengo”. Ambos enfoques funcionan, solo que llegan a personas diferentes. La herencia influye en la percepción de “gama alta” de tal manera que Chanel suele ser percibido como más elitista precisamente por esa discreción y privacidad de sus propietarios. Pero no nos engañemos, ambos están en la cima. Ahora es momento de ver cómo se refleja esto en los datos duros del mercado.

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Rankings, ingresos y popularidad 2025-2026

Es curioso, pero cada ranking de valor de marcas de lujo dice algo diferente. Brand Finance Apparel 2025 sitúa a Chanel en primer lugar con una valoración de 37,9 mil millones (un aumento del 45%), y a Louis Vuitton en segundo con 32,9 mil millones. FashionUnited 2025 invierte este orden: LV lidera con 40,7 mil millones de dólares, Chanel tiene 34,2 mil millones de dólares. Interbrand 2025 también otorga el primer puesto a LV (48,4 mil millones de dólares, aunque con una caída del 4,91%), mientras que Chanel queda muy atrás con 30,5 mil millones de dólares (una disminución del 8,13%).

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¿Por qué existen tales diferencias? Las metodologías varían. Algunos se fijan en los ingresos, otros en el reconocimiento de la marca o el potencial de ganancias futuras. En la práctica, ambas marcas juegan en la misma liga, solo que los resultados dependen de quién haga el cálculo.

Popularidad y escala: dónde lidera LV

Si hablamos de alcance, Louis Vuitton tiene una ventaja indiscutible. Un estudio de popularidad en Europa muestra que LV es la marca número uno en 29 países, con 13,74 millones de búsquedas. Es una diferencia enorme en términos de escala.

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¿Ingresos? LVMH Fashion & Leather (donde LV representa la mayor parte) generó aproximadamente 42 mil millones de € en el primer semestre de 2025, aunque se observa una desaceleración. Chanel reportó alrededor de 19,7 mil millones de $ para el año 2023, pero en 2024 los ingresos cayeron un 4,3%. China, que antes era el motor de crecimiento, ahora se está frenando. Ambas marcas respondieron con aumentos de precios, lo que paradójicamente refuerza su imagen de exclusividad.

¿Y ahora? Louis Vuitton abrirá en 2026 su primer hotel en París, Chanel está expandiendo intensamente su red de boutiques. Ambas apuestan por la experiencia, no solo por el producto.

¿Dónde se nota realmente la diferencia?

Comencemos por lo que realmente tienes en la mano. Chanel Classic Flap es piel caviar o lambskin, acolchado Matelassé, el característico cierre CC. Sólido, pesado, acabado con atención al detalle. ¿Louis Vuitton? Canvas monogram (sí, ese característico patrón marrón es lona recubierta, no cuero), aunque en líneas premium como Capucines tienes cuero completo. Y aquí una advertencia: en los últimos años ha habido muchas discusiones sobre la calidad. El canvas de LV a veces es criticado por burbujas o grietas en el recubrimiento, en Chanel aparecen comentarios sobre las costuras en los modelos más recientes. Nada es perfecto.

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Precios y disponibilidad

Chanel Medium Classic Flap cuesta hoy alrededor de 10 800 $ (para comparar: en 2019 era aproximadamente 5 800 $, es decir, un aumento del +86% en cinco años). ¿Louis Vuitton Neverfull? De 1 500 a 2 000 $. La diferencia habla por sí sola.

La disponibilidad también juega un papel. Chanel aplica límites, una especie de “quota” no oficial para los Flaps más populares, necesitas tener historial de compras en la boutique. ¿LV? El monograma canvas está más disponible, sin descuentos, pero lo consigues más rápido. Es cuestión de estrategia: exclusividad vs. volumen.

Reventa

Vestiaire Collective (2025) sitúa a Chanel en el primer puesto en la reventa de bolsos de lujo, con LV justo detrás. El Classic Flap aumenta anualmente un +8-16%, mantiene su valor y a menudo es una inversión. ¿Louis Vuitton? Mayor liquidez de venta, los modelos populares se venden rápido, pero sin ese salto de valor.

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Practicidad frente a prestigio como inversión. Neverfull para el día a día, Classic Flap para muchos años y como activo. Dos filosofías de uso diferentes.

La frontera entre el prestigio y la accesibilidad: la última palabra

En realidad, la jerarquía entre Chanel y Louis Vuitton no existe de la manera en que la mayoría de la gente se la imagina. Chanel gana en el ámbito de la exclusividad inquebrantable, el control sobre la distribución y el valor de inversión de iconos como el 2.55. Louis Vuitton, por su parte, domina por su escala, la diversidad de sus colecciones y el reconocimiento global. Son dos estrategias de prestigio que no compiten directamente entre sí, sino que responden a diferentes necesidades.

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Para alguien que busca un bolso como símbolo de estatus y una forma de inversión, Chanel es la elección obvia. Para quien desea llevar regularmente una pieza hermosa y práctica de lujo, Louis Vuitton tiene más sentido. Ninguna respuesta es mejor, simplemente diferente.

La decisión se reduce a una pregunta: ¿qué necesitas realmente de una marca premium? Cuando lo sabes, la elección se vuelve sencilla.

Xonia

redacción gente & mo